Stair Make-over online marketing

Opdracht
Stair Make-over is een recent opgestarte aanbieder van een uniek doe-het-zelf traprenovatie systeem. Nadat de website van het nieuwe merk Stair Make-over door internetbureau X-com was opgeleverd, werd er door het bedrijf een infomercial opgezet voor het tv-programma RTL Woon- en Klusmagazine. In deze infomercial zou zowel het unieke traprenovatie systeem alsmede de nieuwe website worden besproken. Het probleem was echter dat de nieuwe website van Stair Make-over nog niet vindbaar was in de zoekmachines op het internet. Als kijkers van het tv-programma na de uitzending op het internet op zoek zouden gaan naar de website van het bedrijf, zou een groot deel van deze potentiële klanten deze waarschijnlijk niet kunnen vinden. Sterker nog; deze internetgebruikers zouden rechtstreeks bij de concurrentie van Stair Make-over uitkomen.
Zodoende kreeg internetbureau X-com, een week voor uitzending van de infomercial, de opdracht om voor zowel korte als lange termijn een strategie te ontwikkelen omtrent de verbetering van de vindbaarheid van stairmakeover op het internet.

Doelstelling
Het per direct vindbaar maken van de nieuwe website van Stair Make-over op het internet, zowel op korte als lange termijn. De korte termijn doelstelling is het effect van de infomercial te versterken door zoveel mogelijk kijkers van de uitzending naar de website te leiden. De lange termijn doelstelling is het creëren van een constante stroom aan relevant bezoekersverkeer voor de website.

Oplossing
Er is gekozen voor de inzet van drie verschillende diensten die door hun uitstekende onderlinge synergie zowel de korte als lange termijn doelstellingen kunnen verwezenlijken:

• Google AdWords: Er worden advertenties opgezet die duidelijk zichtbaar zijn voor gebruikers van Google die naar aanleiding van de infomercial op zoek zijn naar de website van Stair Make-over.
• Google Organic: Er worden in gezamenlijk overleg 15 zoekwoordcombinaties opgesteld waarop de website geoptimaliseerd wordt voor de zoekmachine Google.
• Linkbuilding: De nieuwe website wordt aangemeld bij een verscheidenheid aan relevante Nederlandse directories en portals op het internet. Het effect van de diensten wordt nauwkeurig gemeten aan de hand van vooraf bepaalde conversiedoelen.

Resultaat
De vindbaarheid van de nieuwe website van Stair Make-over traprenovatie op het internet is in korte tijd reeds sterk vergroot. Op de avond dat de uitzending van de infomercial plaatsvond zijn honderden potentiële klanten via de advertentie in Google op de website terecht gekomen. Ook in de week na de uitzending hebben vele honderden internetgebruikers via de advertentie de website bereikt. Zonder de advertenties zouden deze potentiële klanten de website waarschijnlijk niet hebben gevonden. Tevens is het effect van de dienst Google Organic al duidelijk zichtbaar: binnen twee weken stond de nieuwe website op 9 van de 15 zoekwoordcombinaties in de top 10 zoekresultaten in Google.

Gezamenlijk realiseren de diensten Google AdWords, Google Organic en Linkbuilding nu dagelijks ruim 50% van al het bezoekersverkeer op de website.