Baanbrekend Limburg over X-com

Baanbrekend Limburg is de jongste en snelst groeiende vacaturesite in Limburg. Op 24 januari 2008 zijn we online gegaan. Onze start bestond uit het drie weken gratis aanbieden van vacature plaatsen aan werkgevers. Via Google Ads werd de bekendheid van de website vergroot. Een website wordt in de eerste paar maanden namelijk nog niet goed opgenomen (geïndexeerd) door Google en je wilt zo snel mogelijk het kip-ei verhaal doorbreken. De Google Ads campagne hadden we zelf opgezet. Het tarief hadden we flink omlaag gebracht door veel tijd te stoppen in het begrijpen van Ad-Campagnes. De kosten per click (cpc) waren gemiddeld nog maar € 0,28. Een bedrag waar we trots op waren, want veelal hoorde we dat de tarieven bij andere bedrijven dubbel of soms zelfs driekeer zo hoog zijn. Een paar weken later kwamen we via Marie-Louise Poels van E-mailstation met X-Com in contact en werd er een kennismakinggesprek gepland.

Kritisch luisterde ik naar de argumenten van Google Ads specialist en marketeer Ruud Linders. Samen met directeur Bas Peters overtuigde ze mij (met moeite) dat X-com met hetzelfde budget dat ik per dag aan Google Ads bestede ongeveer 20 tot 30% meer rendement zou kunnen halen. Dat betekende dat de investering die ik moest doen om mijn Google Ads campagne aan X-Com uit te besteden in 9 á 10 maanden zou worden terugverdiend. Na een geod antwoord op mijn kritische vragen was ik overtuigd en heb ik ze de opdracht gegeven. Ruud is aan de slag gegaan en binnen enkele dagen zag ik resultaat. Het aantal website bezoekers steeg aanzienlijk met behoud van hetzelfde budget.

Na 2 weken heb ik het dagbudget iets te verlaagd, maar het interessante was dat de bezoekersaantallen die met de Ads-campagne werden behaald niet daalde, maar stegen. X-com had het voor elkaar gekregen om het gemiddelde clicktarief terug te brengen naar € 0,18. Een rendementsverbetering van 36%. Leuk voor de korte termijn, maar je bent er snel aangewend. Voor de lange termijn vind ik de analyses die gemaakt worden interessant. X-com weet het precieze resultaat per zoekwoord aan te geven. Met deze informatie verbeteren we onze vacaturesite en zo halen we dus nog meer resultaat uit de inspanningen van X-com. Een prettige bijkomstigheid is overigens ook de marketingkennis die door de marketingmedewerkers binnen X-com wordt beheerst. Voor ons betekend dit weinig uitleggen en op een presenteerblaadje aangedragen krijgen wat we willen weten.

De Google Ads-Campagne draait nu vier maanden. Inmiddels bezoeken dagelijks meer dan duizend werkzoekenden onze site. Doordat de naamsbekendheid flink is gestimuleerd met Radio/TV commercials, flyers, sponsoractiviteiten en veelvuldige inzet van Google Ads, is het voor ons mogelijk om de campagne vanaf deze zomer iets af te zwakken. Bezoekers komen steeds vaker rechtstreeks of via het onbetaalde zoekgedeelte van Google op onze site terecht. Ik ben er als marketeer echter van overtuigd dat we de inmiddels verworven nummer twee positie in Limburg niet hadden kunnen innemen zonder grootschalig gebruik te maken van de Google Ads-campagne. Er zijn overigens nog wat pogingen gedaan om de prijs per click verder te drukken, maar dat is niet gelukt. De bodem is bereikt. Een teken voor mij dat X-Com de juiste professionele partner is op het gebied van Google Ad-Campagnes. Een prettige bijkomstigheid is dat X-Com zichzelf terugverdient. De samenwerking met www.baanbrekendlimburg.nl is mede daardoor voor lange termijn gegarandeerd.